Contenido para tu marca

En este punto están de acuerdo todos los Gürus del Branding: “Ofrece gratis lo que sabes para ganar lo que vales”. @yoriento Ya hemos definido nuestros objetivos, por lo que ha llegado el momento de dar contenido. Precisamente de eso es de lo que trata de hacer el Marketing de Contenidos, cuando ofrece contenidos de […]

Posicionamiento para tu marca

Posicionamiento para tu marca Una vez definido el producto (lo que podemos aportar), ahora debemos ocupar un lugar en la mente de quienes hemos decidido que serán nuestros clientes (caza talentos, colegas, emprendedores,…). “El buen estratega se sitúa en una posición que imposibilita su derrota, y al mismo tiempo no desaprovecha ninguna ocasión”. El Arte […]

Capitulo 2: El profesional sin clientes

El profesional sin clientes Dejábamos a Brad tratando de averiguar cómo desarrollaría su idea de convertirse en el mejor cultivador de tomates. Obsesionado por las palabras del Chaman: “Deja que tus obras hablen de ti”. Pero, Brad sabía de su situación de inmigrante y de su posición de desventaja con respecto a otros agricultores de […]

Nuestro producto somos nosotros

Vamos a suponer que después de viajar a nuestro interior, hemos encontrado suficiente materia prima para comenzar a construir nuestra propuesta. No obstante aún no lo tenemos claro. Se hacer cosas, pero ¿interesan a alguien? Nuestro producto somos nosotros Para dar respuesta a esta pregunta debemos primero encontrar un nicho de mercado donde podamos acampar […]

Capitulo 1: El profesional sin clientes

Hemos sentado las bases para tener éxito profesional y personal, partiendo de un análisis interno y exponiéndolo al entorno para encontrar la utilidad y la contribución a la sociedad, sin pensar de momento en la retribución que nos pueda derivar. De esta forma habremos identificado “El Elemento” que será el punto de partida para alcanzar […]

Análisis específico del entorno

Algunas de las técnicas de soporte de análisis específico del entorno que veremos permiten mostrar de forma gráfica el escenario sobre el que actuaremos y nos servirán como plataforma para identificar los puntos clave que conducirán a la toma de decisiones más acertadas. De esta forma, y valiéndonos de estas herramientas, facilitaremos al analista su […]

Análisis DAFO para tu marca

La expresión DAFO es un acrónimo de las palabras: Debilidades, Amenazas, Fortalezas y Oportunidades. Se representa en una matriz de cuatro cuadrantes donde se expresan los aspectos más relevantes de cada factor y es una herramienta de análisis muy simplificada que aporta una visión realista y esclarecedora de la empresa. Cuando diseñamos un proyecto empresarial […]

Benchmarking para tu marca

El Benchmarking para tu marca es una herramienta de análisis interno que permite evaluar a través de la comparación con las empresas o profesionales que mejor desempeñan determinados procesos productivos, logísticos o comerciales. El objetivo, por tanto, es identificar a estas personas que realizan las mejores prácticas, aprender de ellas y saber aplicarlas internamente. Esta […]

Análisis interno del entorno

El análisis interno del entorno persigue identificar las fortalezas y debilidades, conocer los rasgos que te definen para dar un mejor soporte a la actuación competitiva. Definiendo un perfil estratégico podemos observar el comportamiento de las variables y la alineación de las mismas con nuestros propios objetivos. Ken Robinson en su obra “El Elemento” defiende […]

Marca personal NRED

Marca personal NRED La comercialización mediante el autoservicio ha transformado el modo de llegar al cliente. Cuando un consumidor entra a un hipermercado, se enfrenta a un lineal repleto de variedad de surtido con infinidad de marcas. Su decisión de compra va a estar influenciada en parte por la posición del producto, el envase, la […]